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房子本该是最特殊的“非标品”。它天然拥有深刻的在地性，受地理气候、人文风俗、人群需求的影响，从南到北，从东到西，自然禀赋与生活需求千差万别。

但一个耐人寻味的现象正在上演：即使建筑科技发展、人们的需求也呈现多样化，近些年新盖的房子却依然越来越像。走遍全国大小城市，相似的玻璃幕墙、雷同的园林布局、趋同的户型设计，让人看得眼花缭乱，却始终记不住哪个是哪个开发商的作品。其实楼盘命名的跟风热潮，90年代开始就屡见不鲜。那时“香榭丽舍”“地中海”“莱茵河畔”的欧陆风，仿佛加个外国地名就能提升档次；近些年又集体追捧中国风，“园、苑、庭、府”成了标配，高端盘更是非“宸、玺、樾、檀、铂……”不用。

有统计显示，现在高端盘极偏爱用的“宸”字，在2023-2025年新盘名称中的占比从3.2%飙升到5.8%，成都更是高达7.5%，这字本是指帝王居所的专属，如今泛滥到让人恍惚。

也真是应了一句话：差得各有特色，好得千篇一律。

当然，名字背后也藏着行业趋势：一是文化自信的回归，二是头部房企的改善产品系在市场占有率提高，比如华润宸系、中建智地宸园系等。这些产品是各家扛鼎之作，也舍得砸钱去做产品、做声量。再往背后去挖，也有人将这种房子辨识度降低，归结为设计公司。有人开玩笑，说现在的头部设计院活成了“模板批发商”，一套“高端盘标准配置”能卖遍大江南北。因为房企找设计院，要的不是“量身定制”，而是“快速交付”——拿地后三个月出图、六个月开工，设计院哪有时间深研地块特质？

无非是把A城市的户型改改承重墙，把B城市的外立面换换颜色，就成了C城市的“全新力作”。结果就是设计院的模板越用越熟练，房企的产品越学越趋同，形成了“你用我用大家用”的恶性循环。

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