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网络示意图

线下购物作为一种真实的社交行为，可以产生技术难以构建的人际沟通和情感体验，成为维系生活仪式感和社交稳定感的必要部分。

比如在街角的咖啡店，和朋友叙旧聊聊近况；归家途中，在小区门口的面包房捎上明天的早餐；在社区商业街散步遛弯，和邻居们唠唠家常......这些美好点滴都是线下消费才能滋养出的“人间烟火气”，是提升生活幸福感必不可少的一环。

PART 2

传统西方营销理论认为，按照不同的社会消费需求，消费观的发展大致可以分为三个阶段——“量的消费时代”、“质的消费时代”和“感性消费时代”。

作为离家“最后一公里”的社区商业，是深入生活肌理的毛细血管，是我们从各种社会身份切换回生活本身的情感锚点，有着其他商业类型无法比拟的归属感，在“感性消费时代”，社区商业的发展蕴含着巨大的潜力。

毕竟社区商业是离家最近的生活场，基因上自带亲近消费者日常生活的先天属性。在满足生活便捷性的同时，社区商业充分展示出亲切的社交尺度，让邻里面对面交流，既有场景体验的满足，也有自然社交、情感共鸣等的温暖营造。

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泰国网红社区商业The commons

例如，泰国的网红社区商业The commons，不仅拥有酒吧、咖啡馆、特色美食、健身等多种业态，其开放式的街区形态，充分满足了人们的社交需求，通过定期举办文艺沙龙、家庭手作等社区活动，成为艺术同好和邻里交流分享的场地。这些超越商业的感官元素，让人与人的联系变得融洽，让情感变得真实。

匹配新消费需求的同时，社区商业还有城镇化送来的东风。

据《中国社区商业发展报告》报道，到2030年，国内将形成约2万个新社区商业，未来将有1/3的消费需求将在社区商业里实现！社区商业未来的发展空间十分广阔。

PART 3

其实各大房企对社区商业的布局由来已久，但社区商业的运营和打造，或许将成为开发商未来的一条新赛道。作为头部房企的中海，就以钱江One社区商业项目的打造，在钱江新城发起了一次社区美好生活方式的新提案。

为何选择钱江One作为社区商业新样本的落地？

首先，它所处的地段决定了商业升级的内在动力。

项目位于江河汇流板块，随着钱江新城迈入2.0时代，这里是连接钱江新城东西两翼的中枢，正居城市封面的C位。

优势城市资源向这里倾注，在建的江河汇综合体是杭州的超级城市地标；6号线、9号线以及机场轨道快线密集交织；拥有杭州湾湾区总部基地的高端产业定位......如此繁华的都会盛景，为钱江One的商业价值赋能，也催生商业的高阶形态。

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