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奥映鸣翠成功背后,正是此前我一直在强调它的两大优势—— 一个是地段,一个是产品力。
在全球经济震荡之下,核心资产以居住属性和金融属性,走出独立行情,独有的抗通胀能力,让豪宅得以“穿越周期”。未来的豪宅市场不会是均好,而更多是“赢家通吃”。在未来,只有没有短板,特色突出的产品才能穿越周期。地段决定房产价值的下限,产品力决定房产价值的上限。
奥映鸣翠的“奥”就是它的地段价值,它是真正的杭州潮头封面——奥体博览中心单元住宅。地处奥体至钱新,城市地标浓度最高价值金线上,在这里,勾勒属于这个时代“杭州城市想象”。
而“鸣翠”二字就是产品力的最好保障,滨绿的再次携手之作,拥江两岸的豪宅皆出自两家之手,蓝色钱江、阳光海岸、天澜海岸、柳岸晓风、江河鸣翠……十年一代,再次汇聚奥体正轴之上。现在收官阶段,我觉得还要再加一条,就是整个项目团队的强悍。从设计、工程到营销,奥映鸣翠强产品力的呈现,和营销精准的定价推盘策略,让奥映鸣翠能够问鼎年度神盘。
奥映鸣翠8月初首开以来,超预期的量价表现,在传统的淡季市场里有力带动周边二手次新和其他新房价格。
比如同板块壹号院二期整体的表现在淡季下就相对比较坚挺,嘉品前段时间大户型也卖的非常好。甚至我觉得星河800卖的好,也有一大部分要归因于奥映鸣翠的热销。有一个很有意思的市场现象,每次奥映鸣翠取证之前,2000万级的二手总是阶段性熄火,而开盘之后,又都开始恢复成交。确实有不少朋友就是在等奥映鸣翠,摇不中才转二手。江南岸众多新项目,也都以奥映鸣翠价格和产品为标杆。
二、合理的定价和去化率,实现多方共赢。
奥映鸣翠定价非常合理,从8万7首开,到收官破9万,四次取证,综合中签率依次是12%、15%、25%、40%。
前三次中签率稳稳的控制在20%左右,确保去化。一方面,尽可能筛选纯投资,留下高能级的自住和配置需求,客户的层级非常高。我有多个粉丝买在这里,基本都是企业主、大厂高管等,实力都非常强。另一方面,也保障了项目层面较好的流速和投入回收,股东也更有意愿把这个项目品质做的更扎实,并持续在板块深耕,对于业主和市场都是好事。
三、封藏部分绝佳位置房源,寻找最合适的客户。
最后一次中签率稍稍比前三次高,在收官之时,整个项目去化已经没有压力,这时其实是有意留下一些封藏属性的好位置房源。其实从8月初以来到今天,也仅仅不到3个月,蓄客时间太少了,而类似能坐拥奥体地标景观的350方楼王,这次定价10万左右,就是想耐心的寻找塔尖人群,让整个项目的客户圈层进一步提升。
350方楼王,北向拥有绝佳的奥体地标视野,南向面向小区的核心中庭景观,户型是经典的南厅,十字前厅仪式感入户,南向开间超过20米,11.2米的南向巨幕阳台,并布置南向三套房,居住平权。属于塔尖的封藏资产。
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